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【央视新闻客户端】
新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
界面新闻记者 | 陶知闲
2025 年,白酒行业遭遇了近十年来最严峻的市场调整 ,营收、利润与回款三大核心指标同步承压,板块估值跌至历史低位。截至12月28日,中证申万白酒指数年内下跌13.71% ,18家上市酒企中仅3家股价飘红 —— 金种子酒(600199.SH)以26%跌幅位居跌幅榜首位,水井坊(600799.SH)紧随其后,跌幅达 25.67%。
在沪深300年内大涨18.36%的背景下 ,曾是业绩股 “扛把子” 的白酒行业持续深陷低迷 。历经连续五年下跌后,2026年白酒股能否困境反转?行业何时能走出调整泥潭?
企业煎熬期集中显现
“2025年绝对是白酒行业的 ‘ 渡劫之年 ’,多项核心指标都创下了阶段性新低。 ” 长期跟踪食品饮料行业的券商分析师李明宇在接受采访时直言。
数据显示,2025年前三季度白酒板块实现收入 3202亿元 ,同比下降5.83%;净利润1257亿元,同比下降6.94%,收入及利润增速均大幅跑输食品饮料行业整体水平。单季度表现更显严峻 ,2025年第三季度白酒行业营收、归母净利润 、现金回款同比分别下滑18.4%、22.2%、26.7%,单季度收入降幅创下2012年以来的最大值 。
数据来源:Wind 、界面新闻研究部
从市场结构看,行业出清速度正在持续加快。中国酒业协会数据显示 ,2025年上半年国内规上白酒企业数量为887家,较2024年底减少102家;白酒产业总产量191.6万千升,同比下降 5.8%。盈利端更是雪上加霜 ,2025年上半年规模以上白酒企业亏损比例高达36.1%,创下历史新高 。“中小酒企正在加速退出市场,行业集中度不断提升 ,现在CR6已经从2014年的55%提升到2024年的86%了。” 李明宇补充道。
即便是头部酒企也未能独善其身 。2025年第三季度,五粮液(000858.SZ)净利润同比大跌 65.6%,洋河股份净利润更是下滑158.4%;二线酒企中,今世缘(603369.SH)、舍得酒业(600702.SH)、水井坊(600779.SH)和古井贡酒(000596.SZ)净利润分别同比下滑 48.7% 、63.2%、75%和74.6%。在一众名酒中 ,仅贵州茅台净利润同比保持0.5%的正增长,其余酒企几乎全军覆没。
安徽某大型烟酒经销商王健回忆起2025年的市场时表示:“去年最难的时候,库存每天都在亏 ,货不好卖,资金链压力大 。” 李明宇也表示:“当前行业处于最艰难的阶段,库存去化和价格调整还在持续 ,2026年将是验证复苏逻辑的关键一年。从周期角度来看,上轮行业调整中,股价大幅下跌发生在渠道煎熬期 ,而进入企业煎熬期后,尽管业绩下滑,但股价已逐步企稳。 ”
东北证券在研究报告中也指出:“行业动销层面近两年整体呈负增长 ,国内白酒消费场景萎缩、有效需求不足,白酒消费呈现出 ‘ 消费理性 + 价格理性 ’ 的双理性时代特征,而同时酒企通过社会库存的持续累积来维持报表端的增长 。随着渠道资金链的压力越来越大,最终从动销端下滑传递到报表端的下滑。”
分价格带来看 ,消费下沉趋势明显。中酒协《2025中国白酒市场中期研究报告》显示,2025 年上半年白酒市场经销商、零售商反馈动销最好的前三价格带分别为300-500元 、100-300元、100元及以下。而渠道利润倒挂情况则集中在高端及次高端,倒挂程度前三的价格带分别为 800-1500元、500-800元 、300-500元 。“高端及次高端渠道的价格压力明显高于大众价格带 ,这也是为什么头部酒企今年日子特别不好过。” 李明宇分析道。
应对市场变化,头部酒企采取了不同策略 。“泸州老窖(000568.SZ)今年很早就主动调整,控货挺价 ,所以核心单品国窖的批价下降幅度有限,现在和普五的差距不断缩小。” 王健表示,“飞天茅台批价全年都在 ‘ 小步慢跌 ’ ,五粮液上半年为了维持报表端增长,导致渠道库存积压较高,又叠加飞天批价下行的压力 ,6月份开始批价快速下降,三季度只能加速出清库存。 ”
2026 年核心看点一:飞天茅台批价何时企稳?
价格是白酒行业的核心风向标,而飞天茅台的批价走势更是决定行业情绪的关键 。飞天茅台的价格已接近底部,这也是行业看好 2026 年行业价盘修复的核心依据。
2025 年下半年 ,飞天茅台散瓶批价一度跌破 1499 元官方指导价,引发市场广泛关注。不过随着茅台控量政策的落地,批价快速反弹 ,截至 2025 年末已回升至1570元 。“本轮批价较前期高点回落了接近55%,这个跌幅已经和上轮行业调整的高点跌幅相当,甚至高于当前主要核心资产的跌幅。” 华创证券在研究报告中表示。
从供需两端来看 ,飞天茅台的价格支撑逻辑正在逐步形成 。“供给端方面,未来5年飞天茅台可供销量的年均复合增长率仅 1% 左右,产能已经从 2020-2025年的大幅上升进入平稳阶段 ,供给紧张的长期逻辑没有变。” 多年从事白酒行业的曹云磊分析,“需求端,随着价格下跌 ,飞天茅台批价占城镇居民月均可支配收入的比重已回落至 35%,这个水平低于2009年的低位,还接近上一轮调整的最低水位,处于历史低点 ——2009年调整周期时这个比例是37% ,2016年调整周期时是30%。 ”
茅台的控量政策成为价格企稳的重要催化剂。2025年末,市场传出消息称,茅台生肖酒、公斤茅台等非标产品或将减量 ,非标产品将采取市场化运作模式,经销商能做则做、以需定供;同时,未完成的2025年计划外茅台配额停止投放 。“这些政策都是为了稳定市场 ,从根本上解决非标产品价格倒挂扰乱市场的问题,对批价企稳会起到积极作用。” 曹云磊表示。
回顾上一轮行业调整,2012至2015年期间 ,茅台供给端的积极改善是批价触底企稳的核心因素,需求端的改善则进一步催化了批价回升 。
2026 年核心看点二:经销商体系调整何时稳定?
2025 年,白酒行业经销商规模出现明显收缩 ,成为行业调整的重要缩影。“2025年上半年,上市酒企(剔除岩石股份)的经销商数量为 5.42 万家,较 2024 年底减少了1701家,这是 2020 年以来首次出现净减少。” 招商证券食品饮料团队在研报中表示 ,“行业扩张期时,经销商数量不断增加,但现在行业进入调整期 ,经销商的商业模式受到严峻考验,价格下行 、库存高企、现金流紧张,只能进入收缩期 。 ”
渠道经销商的盈利状况更是雪上加霜。以行业头部酒类流通企业华致酒行为例 ,公司2025年前三季度亏损1.99亿元,创下近十年首亏;而上轮调整周期中,公司仅在2024年出现过1.15亿元的亏损。“我们现在基本是按需进货 ,不留多余库存,经过大半年的去化,目前库存周转天数已经控制到个把月了 。”王健告诉界面新闻记者。
为了稳定经销商体系 ,酒企也在加大支持力度。“不少酒企都对渠道商的年度任务配额进行了削减,有些甚至直接降低了出厂价,就是为了缓解经销商的资金压力和库存压力 。” 曹云磊表示,“经销商体系的稳定是行业复苏的基础 ,只有经销商有信心、有利润,才能更好地推动产品动销,所以2026年经销商调整何时稳定 ,是观察行业复苏的重要指标。 ”
2026 年:磨出来的底部,复苏信号逐步显现
从调整周期来看,白酒行业的筑底进程正在推进。“对比2013年的行业调整 ,当时三公消费限制后,行业调整从2013年一季度开始,到2014 年四季度结束 ,历时8个季度。” 财通证券预计,“本次行业调整从2024年三季度开始,到 2025年末已经历时6个季度 ,我们预计行业将于 2026年二季度前后触底 。”
估值层面,白酒板块已具备明确的安全边际。截至2025年12月15日,申万白酒指数对应市盈率为19.05倍,接近2018年低点水平。
数据来源:Wind 、界面新闻研究部
机构持仓数据也反映出市场情绪的底部特征 。招商证券数据显示 ,2025年第三季度白酒板块重仓占比已从高点回落10个百分点,调整幅度超过 2018年;以超配比例统计,2025年第三季度白酒板块超配比例仅为1.0% ,已低于2013年Q1-Q2水平。“如果剔除重点白酒基金经理的持仓,第三季度六大白酒重仓比例仅为1.9%,同样达到历史低位 ,接近2013年的水平,五粮液与山西汾酒(600809.SH)甚至掉出了2025年三季报主动基金前二十大重仓 A 股。 ” 招商证券的分析报告中指出 。机构持仓的低迷,往往也意味着市场情绪已经接近底部。
综合来看 ,2026年白酒行业仍处于调整周期,但已逐渐步入筑底阶段,股价底先于报表底出现的特征明显。“从过往白酒行业的周期规律来看 ,行业经营环境转暖到市场消费端反馈,往往需要两个季度,而股价作为行业 ‘ 晴雨表 ’,会比报表修复快两个季度左右 ,终端动销改善与股价修复存在一定同步关系 。” 华泰证券总结道。
个股方面,五粮液、山西汾酒、泸州老窖等一线酒企,以及古井贡酒 、迎驾贡酒(603198.SH)区域酒企 ,有望在本轮白酒估值修复行情中,杀出重围,站稳脚跟。
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